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眼镜店暴利:进价十几元镜框标价千元 请问物价局在干什么?

眼镜店暴利:进价十几元镜框标价千元 请问物价局在干什么?

媒体揭眼镜店暴利:进价十几元镜框标价千元

  昨日,潘家园眼镜城内,顾客在挑选眼镜,新京报记者在该商城调查发现,少数商家对镜架、镜片的标价几百甚至上千,而进货成本不过几元至几十元。

媒体揭眼镜店暴利:进价十几元镜框标价千元

部分镜框进价与售价对比表

  由教育部、国家体育总局、卫生部等多部门联合组织并发布的2010年全国学生体质与健康调研结果显示,我国小学生视力低下者约有41%,初中生约有67%,高中生约有80%。在北京数据则更高,高中学生视力不良检出率约为82%,而到了大学里,这一数据则增长到90%。

  眼镜,如今成为很多人生活中的必需品。很多顾客发现,近年来,眼镜的售价逐渐上涨,居高不下;镜架、镜片的名称和功能逐渐在增加,五花八门,让人眼花缭乱。

  近日,新京报记者以导购员、学徒工身份,应聘北京多家眼镜店、加工车间,发现其中暴利与猫腻:在生产地批发价几元至几十元的镜架、镜片,在商店柜台上,身价翻了几十番。个别商家对消费者,有一整套的推销猫腻?;褂猩碳彝嫫鹞淖钟蜗?,山寨国产货改个英文字母,就变成了国际名牌。

  Q1 部分商家是怎么卖眼镜的?

  就算打三折 也能赚大钱

  3月28日,记者应聘北京一家知名连锁眼镜店,该店位于西单商场二楼。

  该店销售员吴先生透露,吸引顾客购买的一大法宝,就是打折促销。

  商家打折的秘密

  “店员的权限是最多可以给顾客打85折,再低的折扣,就要请示店长。”吴先生说。

  与其他商品销售短期打折不同,该店的打折是长期的。而店员对顾客说出打折的方式也不同。

  当天,一名中年女性相中一副总价2200元的眼镜。吴先生说,“购物满2000元的顾客,可以打85折优惠。”该顾客很快付款。

  下午,一名学生模样的顾客对于售价428元的镜片有些犹豫,吴先生打85折的说法变成了“店里这两天在搞促销。”听到后,该顾客付款。

  3月29日,记者受命把顾客选购的一副800元的眼镜(其中框架480元)送去加工部。在加工部,该眼镜进货单显示,眼镜框架由一家名叫“福泽”的公司生产,进价仅为45元每副。

  “连锁店的眼镜质量相比会好一些,但标价更高,利润空间也更大,要把店面租金、装修费算在里面。”吴先生说,潘家园眼镜城里更是鱼龙混杂,几元钱的镜架敢卖好几百,就算打3折也能赚大钱。

  “标价1620元,300多就能出手”

  北京潘家园眼镜城位于潘家园桥北约1000米处,汇集数百家眼镜店,是我国北方地区最大的眼镜市场之一,每天都有大批批发商或散客前来。

  4月7日9时,记者应聘成为眼镜城四楼一家店的导购员。

  该店不足100平方米,在眼镜城中规模属中型。千余款眼镜架标价从200元到数千元不等,其中以600至800元的居多。

  该店李老板交底:“标价200多元的眼镜,几十块钱也能卖;标价600至800元的,卖200多元就成;标价1620元的,300多就能出手……如果卖价更高,说明你本事强。”

  李老板说,眼镜架标高价,行内都这么干。

  “别的店为揽客能打三折,甚至更低,如果我们家没水分,顾客反而认为享受不到折扣,不买账。”李老板说。他在这行干了10多年,这是暴利行业,售价上不封顶,“这么一个架子,卖200也是它,卖2000也是它。”他随手拿起一副镜架比画着。

  Q2 眼镜的真实成本是多少?

  镜框身价最高涨50倍

  那么,眼镜架的真实成本是多少呢?

  镜架成本最低只有2元

  李老板介绍,现在中国主要有广东东莞、福建厦门、浙江温州和江苏丹阳几处眼镜生产地,“这里面江苏丹阳最有名气,丹阳也叫中国眼镜之乡,店里的货一部分就是从丹阳进的。”

  通过李的介绍,记者联系上丹阳市某公司,该公司负责人凌女士提供了公司的网站,并表示,网站上有详细批发价格表。

  价格表上的镜架报价,则和北京销售门店的价格相差甚远。比如,“记忆合金架”每副11元,“时尚合金架”每副16元,“板材架”每副16元,其中最贵的是纯钛制眼镜架,每副也只是60元。凌女士说,还有针对青少年的镜架,“学生架”和“儿童金属架”,批发分别为12元和18元。

  但在潘家园眼镜城的多家店内,这些眼镜框架身价暴涨,翻了10倍,甚至50倍。

  比如4月9日,向顾客推销时,李老板将镜腿掰了360度,一松手,镜腿恢复成原状,“记忆钛合金的眼镜框,航空级的材质,眼镜框永远不变形,抗压抗弯曲。”李老板说。

  该顾客感叹于这种“高科技”,最后花280元购买,而实际上该框架进价仅为11元。

  在江苏丹阳从事20多年眼镜生产的窦先生说,塑料材质的镜架,有些成本只需要2元钱。

  配镜流程仅需10分钟

  除眼镜框架之外,镜片在成本和销售上的价格悬殊也“毫不逊色”,4月9日,潘家园眼镜城四层的镜片加工部,记者应聘成为学徒工。

  很多连锁眼镜店每天都会把配镜送到统一的车间里加工,通常,顾客要在几天之后才能取货。

  暗访发现,眼镜的实际加工时间,其实远比店员宣称的时间短,有的仅需要10分钟。

  通常,拿到顾客的配镜数据后,就会定好镜片的中心点,然后把眼镜框架放在扫描仪器里,扫描出镜片需要的大小,再放到全自动磨片机里打磨镜片,平均3分钟就能打磨好一个镜片,然后镜片经“开槽”(半框或无框镜架需要开槽)或“倒边”(使镜片边缘圆滑),安装到框架里,完成配镜。

  据了解,让顾客等几天的原因是:统一送货、加工,总体上可以节约生产时间、机器损耗的成本。

  在潘家园眼镜城镜片加工部,带记者的蔡师傅介绍,配镜时镀膜镜片的折射率越高,镜片越薄,价格越贵。折射率1.56的镀膜镜片,在商家的价格单上,一般约为300元,折射率1.61,镜片约为600元,折射率1.67,镜片售价约为800元。

  而在江苏丹阳,另一家镜片生产企业对于镜片的报价是:最普通、也是配得最多的折射率1.56加绿膜树脂镜片,每副批发价仅为8元;1.56黄金膜的树脂镜片每副19元,折射率1.61的非球面树脂眼镜片每副21元。

  Q3 眼花缭乱的材料名称到底功能如何?

  改个英文字母 傍上国际名牌

  眼镜店内,多个商家推销时,屡次提到眼镜架材质的名称,比如“TR90”、“β钛”、“板材”、“铝镁合金”、“纯钛”、“记忆合金”等。

(责任编辑:驰骋股界)
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